Mourir de faim n'est pas une fatalité

Campagne digitale Action Contre la Faim

Comment sensibiliser les 18-24 ans au combat d’Action Contre La Faim ?

Ils passeraient leur temps à se photographier dans leur salle de bain, on les dit « paresseux », « narcissiques » et « prétentieux »… Oui monsieur, please welcome « la génération Y » ! Une génération « moi, moi, moi » (comme l’a écrit le Time) cible de toutes les attentions mais qui n’accorde que difficilement la sienne. Le portrait est certes grossier, mais le défi d’Action Contre la Faim est bien réel : sensibiliser ces terribles 18-24 ans à son combat. Broca & Wernicke a répondu en renversant les codes habituels de la communication non-profit. Du décalage et de l’humour pour émerger du traditionnel shockvertising. Mais c’est également la prise de parole de l’ONG-emblème des french doctors qui évolue. Action Contre la Faim ne s’efface plus devant sa cause mais met fièrement en avant ses missions et surtout ses résultats. Autour du message  « la faim dans le monde n’est pas une fatalité », l’agence a bouté la mort hors du territoire d’Action Contre la Faim. Ou plutôt elle l’a réinterprétée. Plongez dans le monde fascinant des faucheuses. Un monde où la vie est devenue bien compliquée face à l’efficacité de l’ONG.

Crédit film : HK Prod (réalisateur : Morgan Dalibert)


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