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Campagne de pub CMP-Banque

Comment se positionner face aux mastodontes du crédit conso ?

Des mascottes ? Des jingles entêtants ? Des prix super attractifs ? Allons, allons, le "crédit conso" s'achète t-il en grande surface comme une côte de bœuf !? Afin de faire face à une concurrence à la communication prônant l'hyper-banalisation d'un acte fort, CMP-Banque accompagné par Broca & Wernicke a choisi de prendre le contre-pied : la marque doit "redonner du crédit au crédit". D'autant plus que l'ADN de la banque est marqué par une vocation affirmée : "Prêter à ceux à qui personne d’autre ne prête et aider ceux qui peinent à rembourser leurs crédits". Cette position s'est vue renforcée par un territoire publicitaire différenciant, les dessins de presse de Deligne. Une grammaire créative qui permet l'identification immédiate d'un acteur alternatif au système bancaire classique, à la fois économiquement et socialement innovant.


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