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Blog de l’agence de communication intégrée Broca  & Wernicke

 

 // Les publicitaires sont des gens comme tout le monde, mais tout le monde n’est pas publicitaire

36%. C’est la proportion d’internautes qui « ne sait toujours pas que Google Adwords, c’est de la publicité » (étude Bunnyfoot). On pourra bien sûr s’interroger sur la juste traduction de cette affirmation*, mais une chose est sûre : ce chiffre interroge nos petites consciences publicitaires.

Et le rapport enchaîne. « 27% des interrogés ne savent pas que Google comporte de la publicité **», ce malgré les modifications apportées par Google à ses avertissements publicitaires (aujourd’hui signifié par un petit « Annonce » jaune).

De cette étude toute relative (échantillon : 100 personnes), nous retiendrons trois choses :

  1.  Google entretient savamment la confusion sur son métier : une multiplicité de services (GSearch, Gmail, Youtube, Google Maps, Google Drive, Google Chrome, Androïd…) mais un bilan comptable sans équivoque : 97% de ses revenus proviendraient de la publicité.
  2. Par ailleurs, si 36 % des interrogés ne savent pas qu’il s’agit de publicité, en toute logique 64% le savent. Ce qui n’empêche pas Google d’être plus efficace que l’ensemble de ses concurrents sur le display (4 fois plus que la moyenne des bannières aux US, 10 fois que sur Facebook).
  3. Enfin, cette efficacité éclatante ne fait que souligner l’inversement proportionnelle performance du display classique. Rappelons à titre d’exemple que nous sommes soumis chaque mois à près de 1700 bannières. Question à dix mille points : de combien de ces messages nous souvenons-nous ?

Nous pourrions conclure ce billet ici, mais ce serait oublier l’essentiel. Un enseignement 100% Yoda, garanti sans chiffres : n’est pas nécessairement évident pour l’internaute ce qui l’est pour le publicitaire.

Ce billet de Dave Trott complète notre article. Il nous y raconte entre autres comment David Droga a dressé le même constat, dans un ascenseur en compagnie des pontes du marché de la salle de bain.

 

* 36% of users did not realise Google adwords were ads

** 27% of users did not realise that Google had any advertising

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